Reklama świetlna jest jednym ze sposobów budowania tożsamości marki. Jest to taki element, który musi przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta i wzbudzić jego zainteresowanie. Powinna więc czymś się wyróżniać, może kształtem liter, a może kolorystyką?

Jednym z podstawowych rodzajów reklamy świetlnej są kasetony reklamowe, których boki wykonane są z profilu aluminiowego. Czoło reklamy podświetlają świetlówki. Front reklamy stanowi płyta plexi. Zwykle wykorzystuje się je jako nośniki informacji takich jak nazwa firmy, produktu albo też np. logo firmy. Kaseton wyróżnia wytrzymała i zwarta budowa oraz doskonałe rozproszenie światła.

Innym rodzajem reklam są kasetony świetlne. Są one dwustronne, ich front jest wypukły i zbudowany z płyty plexi oraz ramy stalowej albo aluminiowej. Są one oświetlane świetlówkami i umieszczone w specjalnych profilach. Górę i spód kasetonu stanowią elementy wytłoczone z ABS-u albo z PVC.

Kasetony winylowe to z kolei formy reklamy, które można również umieszczać wewnątrz pomieszczeń. Fronty tych kasetonów pokrywa się specjalną, elastyczną tkaniną. Mają one bardzo ważny atut: mogą one osiągnąć długość do 50 metrów bez konieczności stosowania łączeń.

W reklamach świetlnych często wykorzystuje się również litery 3D, które dzięki podświetleniu diodowemu albo neonowi święcą. Litery wykonane mogą być z plexiglass. Jest to tworzywo półprzezroczyste. Kolory liter to efekt stosowania barwników już w fazie produkcji. Litery przestrzenne mogą być również wykonane z taśmy aluminiowej, wtedy ich czoło wykonane jest z plexi kolorowej lub mlecznej.