Od wielu lat na polskim rynku funkcjonuje reklama BTL, czyli inaczej reklama niemedialna, jako sposób dotarcia do klienta. Jest to w zasadniczym stopniu reklama wydawnicza, wystawiennicza oraz reklama bezpośrednia. Reklama jest jednym ze sposobów kreowania marki, tworzenia wizerunku marki, czyli sposobu zaistnienia firmy, czy też produktów danej firmy w świadomości klientów. Znajomość marki, czyli identyfikacja firmy na danym rynku stanowi o sukcesie firmy. Promocja marki jest jednym z ważnych elementów przyjętej przez firmę strategii działania na danym rynku.

Jednym ze sposobów dotarcia do klienta są upominki reklamowe, nazywane także gadżetami reklamowymi. Do najbardziej popularnych gadżetów należą kubki, koszulki, czapki, długopisy. Są osoby, które nawet kolekcjonują gadżety reklamowe tzw. kolekcjonerzy gadżetów. Powstanie tego rodzaju zjawiska świadczy o dużej skuteczności tego typu reklamy, bowiem wynika z tego, że upominki reklamowe znajdują wielu swoich fanów.